回A后利润首次下滑 2018年分众传媒经历了什么|兼职网 日结工资}

来自新浪网:   创建时间:2019-05-11 15:12   33人评论

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新浪财经讯 424日,被誉为“中广告第一股”的分众媒发布了2018年报。公司实现营收15.51亿元,同比长21.12%,归上市公司股东净利润上市公司股东净利润为58.23亿,同比下降3.03%。

在传媒板块中,众传媒的基本面向来好,营收利润水平名行业前茅,公司也是多券商长期看好的标。然而今年以来,在盘以及传媒板块都上超过20%的情况下分众传媒股价却跌了分众传媒股价却跌了将近30%,行业内不乏负面的声音。

对于分众传媒来,2018年是充满战的一年。一方面,司所处的广告业属于周期行业,公司经营到去年宏观经济形势影响,出现回款周期缓、广告主流失等问;除此之外,面对新传媒等行业竞争对手强势扩张,分众传媒得不做好应战准备,前进行资源卡位,导前进行资源卡位,导致成本高企,出现回A后的首次利润端下滑。

这种趋势或将延到2019年,分众媒全年盈利或将承压根据一季度财报,公在2019年一季度收净利双降、毛利率近腰斩。其中,报告内分众传媒实现营收26.11亿元,同下滑11.78%,母净利为3.4亿元同比下滑71.81,销售毛利率为36,销售毛利率为36.54%,2018年同期为66.21%。

媒体资源扩张 营业成本增50%

分众传媒诞生于003年,2005成为首家在美国纳斯克上市的中国广告传股。2015年,分传媒借壳“七喜控股回归A股。公司主要品为楼宇媒体(包含梯电视媒体和电梯海媒体)、影院银幕广媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体。

2018年,分传媒致力于扩张媒体位,自2018年第季度起,公司大幅扩电梯电视和电梯海报体资源。根据年报资,截至2018年末分众传媒自营电梯电媒体由2017年末30.8万台提升至2.4万台,增幅14.6%;自营电梯报媒体点位由201年末的约121.0个提升至2018年个提升至2018年末的媒体点位193.8万个,增幅达60.2%。

分众传媒在媒体源上进行大幅扩张,方面是为了顺应自身络节点扩张的诉求,在业内看来,更重要是为了应战新潮传媒是为了应战新潮传媒的强势扩张做提前卡位。

新潮传媒成立于013年,去年11完成由百度领投的2亿元最新一轮融资。然新潮传媒在营收方与分众传媒依然存在大差距,且尚未盈利但在媒体资源规模上其正在一步步逼紧分。公司官网显示,截2019年2月,新传媒已覆盖全国10传媒已覆盖全国100个城市以及70万部电梯。

此外,2018分众传媒还更新换代电梯电视媒体设备、换电梯海报镜框,并用4G网络推送发布监测广告。叠加媒体源的扩张,导致208年分众传媒营业成急剧上升,从而拉低急剧上升,从而拉低了毛利率,导致净利润承压。

根据财报资料,018年分众传媒营成本为49.16亿同比2017年的3.77亿增加50.1%,销售毛利率则2017年的72.2%下降至20182%下降至2018年的66.21%。

营业成本中占比大的媒体租赁成本较017年增长43.4%。其中,电梯电和电梯海报业务的媒租赁成本较2017上涨58.33%,院媒体租赁成本较上院媒体租赁成本较上年增长24.39%。

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回款放缓 客户结构或面临洗牌

除了因自身扩张来成本高企、净利润滑等问题外,宏观经环境的不确定性使得告市场面临震荡的风,从而可能对分众传,从而可能对分众传媒的经营业绩及现金流产生影响。

2018年中国告市场增速呈现“前后低”的走势。CT数据显示,中国广告场2018年上半年长较为强劲,增速为.3%,下半年增速.3%,下半年增速下滑,全年行业仅微涨2.9%。

受宏观经济形势响,2018年分众媒核心客户回款周期遍放缓。虽然公司营收入同比去年上升了1.12%,但是销商品、提供劳务收到现金仅比2017年升8%,从而导致经活动现金流入相较于活动现金流入相较于2017年的上升幅度低于营业收入的增长。

客户回款的放缓体现在分众传媒应收据及应收账款的增加。财报显示,分众传2018年年末应收据及应收账款净额为0亿元,较20170亿元,较2017年末上升62.5%。

此外,分众传媒将面临客户结构洗牌广告主尤其是互联网客户增长失速的问题从分众传媒收入构成行业分类可以看到,017年营收占比最的是互联网行业客户然而在2018年来互联网行业的营收仅5.04%的增长,日用消费品行业则大增长了43.8%,增长了43.8%,成为营收来源中最主要的行业。

互联网类客户带的营收增长放缓或与级市场融资环境的趋有关。东吴证券研报出,2018年一级场募资额同比下降6%,导致分众传媒的资型客户缩水明显。往几年,不稳定的融型客户对公司营收贡较大,2019年将较大,2019年将是分众洗客户结构的一年。

中信证券表示,众传媒作为线下核心量入口,依然是其长战略性看好的标的,其预测,二季度公司面临高基数和广告投乏力的双重压力,收端或将延续两位数负长的态势。截至今日间收盘,分众传媒股为6.65元/股,5.41%,市值为5.41%,市值为976亿。(新浪财经 徐苑蕾 发自深圳)

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